umu.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Dynamics of B2B brand equity: the role of interdependencies in buyer-seller relationships
Umeå universitet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Handelshögskolan vid Umeå universitet, Företagsekonomi.
Umeå universitet, Samhällsvetenskapliga fakulteten, Handelshögskolan vid Umeå universitet, Företagsekonomi.
Institutionen för ekonomi, teknik och samhälle, Innovation och Design, Luleå Tekniska Universitet.
2010 (Engelska)Ingår i: Proceeding of the 39th EMAC Conference / [ed] Beckmann, S.C., Ringberg, T., and Ritter, T., European Marketing Academy , 2010Konferensbidrag, Publicerat paper (Refereegranskat)
Abstract [en]

The main purpose of this study is to investigate the effects of buyer-seller interdependencies on the formation of brand equity in the B2B context. The study demonstrates that a higher level of dependency, experienced by the multi-services buyers compared to the uni-service buyers, affects overall brand equity developed towards the seller. By considering the hierarchy of effects between the brand equity dimensions, the study shows that the factors capturing the interdependencies have a significant impact on brand loyalty of the multi- service buyers. The study contributes to branding research by evaluating the impact of buyer- seller dependency on B2B brand equity.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
European Marketing Academy , 2010.
Nyckelord [en]
brand equity, business-to-business, brand management
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Forskningsämne
företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:umu:diva-41062ISBN: 9788792569011 (tryckt)OAI: oai:DiVA.org:umu-41062DiVA, id: diva2:404520
Konferens
39th EMAC Conference, The European Marketing Academy, Copenhagen, Denmark, June 1-4
Tillgänglig från: 2011-03-17 Skapad: 2011-03-17 Senast uppdaterad: 2018-06-08Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Fulltext saknas i DiVA

Personposter BETA

Biedenbach, GalinaBengtsson, MariaWincent, Joakim

Sök vidare i DiVA

Av författaren/redaktören
Biedenbach, GalinaBengtsson, MariaWincent, Joakim
Av organisationen
Företagsekonomi
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar

isbn
urn-nbn

Altmetricpoäng

isbn
urn-nbn
Totalt: 242 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf