umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Det som händer i sociala medier stannar på CV:t?: En kvantitativ studie om studenters medvetenhet om personal branding i sociala medier
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sociala medier är en kontext där arbetsgivare och arbetssökande har möjlighet att interagera på ett annat sätt än tidigare och samtidigt sprida information. Arbetsgivare som använder sociala medier för bakgrundskontroller får ofta tillgång till information som tidigare inte varit tillgänglig. Gränsen mellan privatliv och arbetsliv tenderar därmed att försvagas och ur ett etiskt perspektiv kan integriteten för jobbkandidater diskuteras. Allt eftersom sociala medier börjar användas av arbetsgivare i rekryteringsprocessen blir det även viktigare hur arbetssökande framställer sig själva som en konkurrensfördel gentemot andra. Baserat på en individs handlingar får omgivningen en uppfattning om individen, denna uppfattning kan beskrivas som individens personal brand (personliga varumärke). Arbetstagare som sprider egna åsikter om arbetsgivare i sociala medier kan i förlängningen påverka hur andra uppfattar arbetsgivarens varumärke (employer brand). Sociala medier har därmed medfört en maktförskjutning samtidigt som individens handlingar skapar digitala fotspår och i förlängningen kan detta påverka även individens egna personal brand.För att undersöka hur medvetna studenter är om sitt personal brand genomfördes en enkätundersökning där 100 studenter vid Umeå universitet deltog. Resultatet visade att studenter generellt har en relativt hög medvetenhet kring hur de framställer sig i sociala medier. Denna medvetenhet var något lägre för framställningen specifikt kopplad mot arbetsgivare. Studiens hypotes var formulerad som att individer med en hög medvetenhet om sitt karriärmässiga personal brand i högre utsträckning kan tänka sig att dela med sig av positiva åsikter om en arbetsgivare i sociala medier. Hypotesen kunde bekräftas och det fanns ett statistiskt signifikant samband mellan dessa variabler. Sambandet skulle kunna förklaras av att informationsspridning om en arbetsgivare kan betraktas som en av de handlingar som tillsammans med individens framställning i övrigt skapar en uppfattning om individen. I detta fall kan individens personal brand betraktas som stärkt utifrån ett arbetsgivarperspektiv.

Place, publisher, year, edition, pages
2016.
Keywords [en]
personal branding, employer branding
Keywords [sv]
sociala medier, informationsspridning
National Category
Sociology
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-128882OAI: oai:DiVA.org:umu-128882DiVA, id: diva2:1057448
Subject / course
Examensarbete i sociologi, med inriktning mot personal- och arbetslivsfrågor
Educational program
Study Programme for Human Resource Management
Available from: 2016-12-18 Created: 2016-12-18 Last updated: 2016-12-18Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Department of Sociology
Sociology

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 102 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf