umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
# Sponsrat inlägg: En kvalitativ studie om hur unga tjejers köpintention påverkas av sponsrade inlägg på Instagram.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2017 (Swedish)Independent thesis Advanced level (professional degree), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Den ökade digitaliseringen har blivit ett faktum som medfört ett mer frekvent användande av sociala medier. Det sociala mediet med den största spridningen i antalet användare är fortfarande Facebook men bland ungdomar och specifikt tjejer har Instagram sakta tagit över. Sociala medier har tagit en naturlig plats i människors vardag och det har aldrig varit enklare att dagligen följa andra människors liv. I och med den mer frekventa användningen har företag nu sett sin möjlighet att använda dessa medier som ett marknadsföringsverktyg. Instagram är ett av de medier där marknadsföring tar plats i människors flöden. Ungdomar har visat sig vara den målgrupp som står för det mest frekventa användandet av Instagram och även den grupp som är mest mottagliga för reklam. Med ett flertal alternativa marknadsföringsmetoder på Instagram kan företag välja hur de ska nå ut till potentiella kunder där ett alternativ är att köpa reklamutrymme direkt av Instagram. Företag kan också använda sig av kända personers privata Instagramkonton för att öka spridningen av deras produkter och tjänster. Tack vare att individer själva väljer vilka de följer på Instagram har de oftast en positiv bild av kontoinnehavaren, något som företagen nyttjar i sin marknadsföring. Positiviteten kan i sin tur överföras till företaget själv. Den nya tekniken har gjort det möjligt för Instagrams användare att direkt från reklamen gå vidare till företagens hemsidor och köpa de produkter eller tjänster som marknadsförs. 

Vårt syfte med studien är att undersöka om och på vilket sätt unga tjejer upplever att deras köpintention påverkas som en effekt av sponsrade inlägg på Instagram. Vi ämnar att genom en kvalitativ undersökning belysa vad som kan ligga till grund för dessa eventuella förändringar i unga tjejers köpbeteende. Vår teoretiska referensram har utgått ifrån de tre temana jaget, sociala medier och konsumtion. Utifrån dessa har vi har funnit teorier som har gjort oss intresserade av att vidare undersöka om reklamens trovärdighet, intresse och exponeringen kan påverka unga tjejers uppfattning av sponsrade inlägg och hur det kan influera intentionen till att konsumera.

Resultatet från datainsamlingen visar att unga tjejer använder Instagram som en tävling där vinsten är uppmärksamhet och bekräftelse i form av bland annat komplimanger i kommentarsfältet. Bakgrundsfaktorer såsom negativ självbild och dåligt självförtroende kan kopplas till hur unga tjejer använder sig av Instagram och hur de påverkas av olika inlägg i deras flöden. Vi har också kunnat dra slutsatser kring att de grupper som formas i unga tjejers fritidsintressen har en betydande påverkan i deras val, vilket skiljer sig från tidigare teorier. Den största påverkan anser vi dock komma från deras förebilder, alltså de kändisar och medieprofiler som de följer på Instagram. Utifrån detta tolkar vi det som att de samarbeten som sker på Instagram med kändisar och medieprofiler har större effekt på unga tjejer än den direktreklam som görs via Instagram. Vi kan visa på att reklam som sticker ut från mängden fångar unga tjejers uppmärksamhet, men det som i slutändan avgör om tjejerna klickar sig vidare till företagets hemsida beror på om det finns ett intresse för produkten eller tjänsten. Vår studie har visat att trovärdigheten till viss del påverkar unga tjejers uppfattning kring reklam men det är inget som vi fullt ut kan bekräfta. Slutsatsen är att vi kan bekräfta att unga tjejer upplever att sponsrade inlägg på Instagram påverkar deras intention till att konsumera. Varför deras köpintention ökar beror i grunden på att Instagram på olika sätt skapar inspiration.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 110
Keyword [sv]
sociala medier, köpintention, instagram, ungdomar, sponsrade inlägg
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-139080OAI: oai:DiVA.org:umu-139080DiVA, id: diva2:1139176
External cooperation
Anonym
Educational program
Study Programme in Business Administration and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-09-07 Created: 2017-09-06 Last updated: 2017-09-07Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 265 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf