umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Stärkt varumärke för startups: En kvalitativ studie om varumärkesetablering i industribranschen med hjälp av storföretag
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2017 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Ökad globalisering påverkar Sveriges arbete för att vara ett framgångsrikt och konkurrenskraftigt industriland. Digitaliseringen inriktar arbetet på att stödja industrins förnyelse, med möjlighet att öka konkurrenskraften. Arbetet påverkar hur produkter utvecklas, produceras och marknadsförs.

För företag utmanas etablerade affärsmodeller. Små och stora företag ges nya fortsättningar att utvecklas och tillsammans öka innovationstakten. Samverkan mellan företag i tidiga skeden, startups, och storföretag, är ett exempel. Medan startups fokuserar på att utveckla idén, generera kapital och hitta en marknad, erbjuds industrin nya lösningar som ger möjlighet till ökad tillväxt, konkurrenskraft och export.

Studiens syfte är att förstå betydelsen av samarbetet mellan storföretag och startups i industribranschen, med utgångspunkt i hur varumärket hos startups uppnått sitt värde. Informationen kan motivera behovet av ekosystem i gränssnittet mellan tjänste- och varubranscher, för att stödja startups väg till framgång.

Resultatet visar faktorer som är av särskild vikt för startups arbete med varumärke och affärsmodell. Faktorerna påverkar varandra och visar en stegvis process för att uppnå spridning på marknaden.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , p. 41
Keywords [sv]
startups, storföretag, affärsmodell, påverkanskanal, varumärke, varumärkesvärde, varumärkesetablering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-146053OAI: oai:DiVA.org:umu-146053DiVA, id: diva2:1193838
External cooperation
Anonym
Supervisors
Examiners
Available from: 2018-03-28 Created: 2018-03-27 Last updated: 2018-03-28Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1165 kB)72 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1165 kBChecksum SHA-512
eb8f93e7a1acfdac14eec7e89839bbfd0b83785ca734a68f08a68ddf06e30207258b4ff83013adb0d64ce4a0597e0ede3aa86b808a0ff4fabb041a8f8cc97c52
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 72 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 62 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf