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B-to-B-Markenwert: ein Ansatz für eine professionelle B-to-B-Markenführung
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2018 (German)In: B-to-B-Markenführung: Grundlagen - Konzepte - Best Practice / [ed] Carsten Baumgarth, Wiesbaden: Springer Gabler, 2018, 2, p. 839-851Chapter in book (Refereed)
Abstract [de]

In Wissenschaft und Praxis ist die Notwendigkeit einer expliziten B‐to‐B‐Markenführung zur Steigerung ihres Wertes unstrittig. Allerdings werden konkrete Tools zur Unterstützung einer effektiven Markenführung sowohl in der Forschung als auch der Praxis häufig unterschätzt. Dieser Beitrag diskutiert die Herausforderungen und Möglichkeiten den Ansatz des (verhaltenswissenschaftlichen) Markenwertes für die B‐to‐B‐Markenführung als ein solches Tool zu nutzen. Abgeschlossen wird der Beitrag mit Ideen für die zukünftige Forschung sowie konkreten Managementempfehlungen.

Place, publisher, year, edition, pages
Wiesbaden: Springer Gabler, 2018, 2. p. 839-851
Keywords [de]
Markenwert, Markenmanagement von Professional Services
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-150115DOI: 10.1007/978-3-658-05097-9_42ISBN: 978-3-658-05096-2 (print)ISBN: 978-3-658-05097-9 (electronic)OAI: oai:DiVA.org:umu-150115DiVA, id: diva2:1231605
Available from: 2018-07-08 Created: 2018-07-08 Last updated: 2018-10-19Bibliographically approved

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Biedenbach, GalinaHultén, Peter
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