umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Miraklet i Haparanda: En studie om IKEAs etablering i Haparanda
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2007 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Trots ett allt mer urbaniserat samhälle går tillväxten i Sveriges glesbygder framåt. Att näringslivets satsningar på mindre orter kan vara avgörande för hela regioners fortlevnad skapade ett intresse hos oss för vad som attraherar företag att etablera sig på dessa mindre orter. Detta utmynnande i vår problemformulering; vilka drivkrafter har ett marknadsdrivande företag till etablering på mindre ort.

Ett aktuellt fall av ett marknadsledande företags etablering på en mindre ort, är IKEA och deras val av etablering i Haparanda. Detta har både uppmärksammats och ifrågasatts varför vi fann sakfrågan intressant och givande att utreda.

Syftet med vår studie är att identifiera och undersöka de bakomliggande faktorerna till Ikeas etablering i Haparanda. Våra delsyften är att utreda de avgörande faktorerna, undersöka hur företagets position på marknaden har påverkat beslutet samt hur Haparanda kommun har arbetat för IKEA:s etablering.

Den process som bäst beskriver vår arbetsgång kallas för iterativ strategi. Detta innebär att man under arbetets gång pendlar mellan teori och empiri för att kunna komplettera med ytterligare information. Vår studie präglas av en hermeneutisk kunskapssyn eftersom vårt mål är att skapa en förståelse för fenomenet vi valt att studera. För bästa resultat har vi använt oss av en kvalitativ metod innefattande av sex stycken semistrukturerade telefonintervjuer, detta för att skapa en djupare insikt. Som komplement till våra egna intervjuer har vi även använt oss av en direktsänd tv-intervju med Ingvar Kamprad och Sven-Erik Bucht.

Den teoretiska referensramen består av tre olika delar; strategi, platsens karaktär och placehunting. I dessa teoridelar ingår i nästa led teorier som behandlar marknadsexpansion, planering, marknadsdrivande företag, konsumenternas egenskaper, kluster samt hårda och mjuka faktorer. Dessa teorier kopplades samman med våra empiriska data för att analyseras. Genom analysen har vi kommit fram till ett antal slutsatser som utgör studiens resultat. IKEA:s position på marknaden har absolut påverkat beslutet om lokalisering i Haparanda. Samtidigt som den mjuka faktorn ”det osakligt sakliga” spelat en stor roll genom Sven-Eriks Bucht, som främsta företrädare och marknadsförare av sin kommun, och hans goda relation med Ingvar Kamprad. Även konsumenternas egenskaper att vilja färdas långt för att handla på IKEA har varit grundläggande för att kunna genomföra beslutet.

Place, publisher, year, edition, pages
Umeå: Handelshögskolan vid Umeå universitet , 2007. , 70 p.
Keyword [sv]
Marknadsföring, Placehunting
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-1191OAI: oai:DiVA.org:umu-1191DiVA: diva2:140464
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2007-06-14 Created: 2007-06-14Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(595 kB)1180 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 595 kBChecksum SHA-1
ae735b60166719e6a9dad06ad881f91a5a450a08897b2f3f6cfb623cc9b2f9a924e4fd5f
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 1180 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1846 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf