umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
”Så länge de sköter sig är vi med…”: En studie över hur företag agerar i samband med sponsring.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2008 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Marknadsföring genom sponsring är ett starkt växande område. Idrotten är ett av de tydligare och mest uppenbara områdena där sponsring förekommer och får stor exponering. Vid varje idrottsevenemang om det så upplevs på plats som via en TV sändning är fullt av exponerade företagsnamn, varumärken och liknande sponsringselement. Men även enskilda idrottsmän och andra områden som t.ex. kultur kan fungera som en plattform för företag att sponsra och därmed få en ökad exponering.

Med detta i åtanke bestämde vi oss för att göra en undersökning av denna allt viktigare och mer utbredda marknadsföringsplattform. Fokus valde vi att lägga på företagen och hur dessa beter sig för att använda sponsringen till deras fördel. Vi valde vidare att arbeta med det lokala näringslivet eftersom vi ville få en god access, och eftersom tidsramen var något begränsad. Samt att det vore intressantare att studera en verklighet som vi kan greppa då vi lever nära inpå den.

Studien utfördes på så sätt att ett flertal intervjuer genomfördes med personer som arbetar med sponsring som en del av deras anställning på några olika företag baserade i Umeå. Dessa intervjuer utformades som samtal med respektive respondent. I dessa samtal försökte vi få svar på frågor som arbetats fram i enlighet med de teorier inom området som vi funnit.

När dessa intervjuer var gjorde återkopplade vi respondenternas svar till teorierna för att se huruvida dessa var aktuella i de utfrågade företagen.

Vad vi fann var att de flesta företag vill arbeta på ett professionellt sätt med sin sponsring. Tyvärr framstår det inte alltid som så, när vi analyserar hur de faktiskt arbetar. De flesta företagen är väldigt väl medvetna om vilka grupper och vilka aktiviteter de vill sponsra. Dock är de sämre på att kommunicera med de sponsrade organisationerna för att på så sätt öka deras nytta. Men det som de var minst bra på var att utvärdera och återkoppla vad sponsringen faktiskt hade inneburit.

Slutligen fann vi att många företag även använder sig av sponsring för interna ändamål och inte enbart externa, som större delen av den befintliga litteraturen kring områden anser.

Place, publisher, year, edition, pages
Umeå: Handelshögskolan vid Umeå universitet , 2008. , 71 p.
Keyword [sv]
Sponsring, PR, Sport, Marknadsföring, Utvärdering
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-1564OAI: oai:DiVA.org:umu-1564DiVA: diva2:141393
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2008-02-29 Created: 2008-02-29Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1010 kB)576 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1010 kBChecksum MD5
9aee067765baa76f731938488319143142a48104c9c19e4ee7d102ce735842f74c0c562e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 576 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 637 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf