Umeå University's logo

Den gröna omställningen har lett till stora investeringar i norra Sveriges industrier. Dessa investeringar har skapat fler jobb och därav behov av fler individer. På grund av norra Sveriges låga befolkningstäthet i kombination med ökad efterfrågan har företag problem att attrahera och rekrytera personal till sin verksamhet. Denna studie undersökte och identifierade faktorer som är viktiga för att en stor industri i norra Sverige ska anses attraktiv ifrån ett medarbetarperspektiv. De faktorer som identifierades var genomgående viktigt för att underlätta framtida marknadsföring samt bibehålla nuvarande kompetens. Detta undersöktes genom en kvalitativ studie som grundade sig i employer branding och Herzbergs tvåfaktorteori. Totalt intervjuades åtta respondenter, varav tre var tjänstemän och fem kollektivanställda genom semistrukturerade intervjuer. För att säkerställa intervjuguiden var relevant för studiens syfte baserades frågorna på Herzbergs motivation- och hygienfaktorer. Bearbetning av datamaterialet utfördes genom tematisk analys. Resultatet visade att kollektivanställda värderade relationer till medarbetare och möjlighet till utveckling högst, medan tjänstemän värderade intressanta arbetsuppgifter och flexibilitet högst. Viktiga faktorer för båda grupper var företagskulturen och jobbsäkerhet. Unika egenskaper för en stor industri var större jobbtrygghet, utvecklingsmöjligheter och variation.