Umeå University's logo

Bakgrund: Sociala medier används flitigt globalt, där svenska användare i genomsnitt spenderar över två timmar per dag. Influencers på Instagram skapar relationer med sina följare genom kontinuerliga inlägg, medan algoritmer anpassar innehållet utifrån intressen. Hälsotrenden "fitnessinspiration" förmedlar ideal om vältränade kroppar och sunda vanor, vilket formar en fitnesskultur där kost, träning och kroppsideal sprids online.

Syfte: Syftet med studien var att utforska möjliga motiv bakom kostrelaterade inlägg som delats av åtta fitnessinfluencers med #highprotein på Instagram 

Metod: Genom en netnografisk observationsstudie undersöktes inlägg från fitnessinfluencers konton publicerat under perioden juni 2024 till september 2024. Kontona inhämtades genom sökning av #highprotein och data insamlades genom arkivdata och fältanteckningar. Data genomgick tematisk analys. 

Resultat: De teman som noterades innefattar utöka sin tillväxt på Instagram och generera ekonomisk vinst, vara en kunskapskälla och frambringa gemenskap genom sitt konto. Influencerna använde sig av marknadsföring både för olika produkter samt andra hemsidor eller applikationer. Det framgick att de skapade tilltalande innehåll för att behålla följares intresse. Genom att dela råd och kunskaper kring kost och hälsa skapade de en trovärdighet och tillit gentemot sina följare. Influencerna skapade en samhörighetskänsla genom att dela med sig av sin vardag och romantisera sina levnadsvanor. 

Slutsats: Influencerna tolkades att med olika tillvägagångssätt dela sina kunskaper för ekonomisk vinning, men även utifrån ett ärligt intresse och för att skapa relationer till sina följare. Ur ett samhällsperspektiv beskriver uppsatsen hur fitnessinfluencers kan medföra ett kroppsideal som kan vara svåruppnåeligt samtidigt som det kan inspirera deras följare för att fatta hälsosamma val. Uppsatsen ger även förslag på hur denna forskning kan vara till grund för framtida forskning.