umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Drivkrafter bakom grön marknadsföring: en studie av två branscher
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Nivå: C-uppsats i Marknadsföring

Lärosäte: Institutionen för företagsekonomi vid Umeå Universitet

Författare: Peter Björklund 840831-8510, Johan Gustavsson 860928-7852

pebj0001@student.umu.se, jogu0010@student.umu.se

Hanledare: Sofia Isberg, sofia.isberg@usbe.umu.se

Titel: Drivkrafter bakom grön marknadsföring – en studie av två Branscher

Problembakgrund: Grön marknadsföring är ett relativt nytt koncept. Under de senaste 30 åren har oron över de sociala och miljömässiga konsekvenserna av handel ökat och en debatt har tilltagit rörande förhållandet mellan marknadsföring och den fysiska miljön. Därav är det av yttersta vikt att förstå varför företag satsar på att producera gröna alternativ, det vill säga vilka drivkrafter som ligger bakom detta.

Syfte: Denna studie syftar till att förstå vilka drivkrafter som ligger bakom ett val att satsa på grön marknadsföring. Vidare så syftar denna till att jämföra skillnader och likheter i drivkrafter att satsa på grön marknadsföring mellan två branscher.

Metod: Denna studie är en kvalitativ studie. Vi har utfört telefonintervjuer med fyra olika företag, två företag inom elbranschen och två företag inom klädbranschen. Valet av företag och bransch baserades på att de berörda företagen alla skall ha någon typ av gröna produkter i sitt sortiment och att detta tydligt skall framgå.

Teoretisk referensram: Teorierna denna studie bygger på är främst teorier som syftar till att förstå vad som driver ett företag att satsa på grön marknadsföring. De teorier läsaren av denna studie kommer att få bekanta sig med är dessa: Interna och externa faktorer och gröna marknadsföringsstrategier.

Slutsatser: Undersökningen av de båda branscherna visar att det finns både likheter och skillnader i drivkrafter att satsa på grön marknadsföring. Det finns dock två gemensamma aspekter som båda branscherna uppvisar i deras drivkrafter att satsa på grön marknadsföring. Den första aspekten är att man satsar på gröna produkter och grön marknadsföring på grund av att kunderna kräver det från företagen. Den andra aspekten är att man väljer konceptet på grund av det är ett måste att göra det för att man skall kunna konkurrera inom branschen.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 57 p.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-24626OAI: oai:DiVA.org:umu-24626DiVA: diva2:226920
Presentation
(English)
Uppsok
samhälle/juridik
Supervisors
Examiners
Available from: 2009-07-08 Created: 2009-07-07 Last updated: 2009-07-08Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(683 kB)672 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 683 kBChecksum SHA-512
56d8a1025401b12a468f3adda5926f732f8427ed2b792e6c19ba25dfe45a68a656a8b9a8b1dc12632dc9a968d2b59294cc411cbae510dcc7dfe4601622c8872d
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Björklund, PeterGustavsson, Johan
By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 672 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 1069 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf