umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Många bäckar små...: En studie i hur event marknadsföringens komponenter påverkar effekten och upplevelsen av ett event
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2009 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Då företag idag är utsatta för ständig konkurrens gäller att dessa utformar sin marknadsföring för att passa de preferenser som dess målgrupp innehar och för att tränga igenom det brus dagens mediala samhälle kännetecknas av.

Event marknadsföring har de senaste årtiondena uppmärksammats, dock är forskningen inom ämnet relativt ny och således har olika marknadsföringsteorier inte tidigare applicerats på events för att förstå dess genomslagskraft och effekt.

Detta resonemang har lett oss till vår problemformulering:  Vilka skillnader och likheter finns mellan företagets och kundernas uppfattning av event marknadsföring?

Studiens huvudsyfte är att kartlägga de faktorer som avgör ett events verkan på samtliga deltagare. Inom ramen för detta avser vi identifiera och beskriva de marknadsförings- och kommunikationsteorier som finnes lämpliga för att slutligen kunna ge våra synpunkter till företag som kan leda till en mer effektiv event marknadsföring.

Studien är baserad på en deduktiv ansats, där vi testat befintliga teorier mot vekligheten samt hur dessa kan tillämpas på event marknadsföring. Dessa teorier har vi integrerat med varandra för att ytterligare förstå eventets komponenter på ett sätt som vi tidigare inte sett inom forskningen.

Den datainsamling som skett under studiens gång är baserad på en kvantitativ metod. En enkätundersökning har gjorts på besökare av events för att skapa bredd i studien. För att även skapa ett djup har en intervju genomförts, med mål att förstå hur uppfattningen av event marknadsföring skiljer sig mellan, eller liknar, eventbesökarens och företagets.

Event marknadsföring är ett komplext begrepp. Vi begränsade oss därför till att undersöka fenomenet med utgångspunkt i teorier om kommunikation, marknadsföring, varumärke och konsumentbeteende för att slutligen sammanföra dessa till en utgångsmall som vi tror skulle kunna användas för att uppnå effektiv event marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2009. , 84 p.
Keyword [sv]
event marknadsföring, varumärke, kommunikation, konsumentbeteende, eventupplevelse, effekt av event
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-31610OAI: oai:DiVA.org:umu-31610DiVA: diva2:293529
Presentation
(English)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-02-12 Created: 2010-02-11 Last updated: 2010-02-12Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(3046 kB)426 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3046 kBChecksum SHA-512
622be7d5a166e5e1b1fa1e4e6080f4fb7ee1f4eaba3881b3b915dd33fb1b271867324c0a2fd6c8805a19001343fa42728aec23cba9f2d0e5ac1c78356682e437
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 426 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 385 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf