umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Varumärkespersonlighet: Hur uppfattar konsumenter olika varumärkens personligheter?
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2010 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Varumärkespersonlighet blir en allt viktigare del i företagens strategiska marknadsföring. Studier visar att om man applicerar drag från mänskliga personligheter på ett varumärke kommer man att effektivare kunna marknadsföra sig mot sina målgrupper. Men inte bara mänsliga personlighetsdrag är ett verktyg i detta syfte, utan företagen kan även likna sitt varumärke vid arketyper, vilka kort kan sägas vara väsen som ofta förekommer i sagor och legender. Denna studie ämnar att studera hela fenomenet med varumärkespersonlighet från konsumenternas perspektiv. Det vill säga hur konsumenterna, som i dett fall är respondenterna, uppfattar ett visst varumärkes personlighet. Därmed blir studiens problemformulering följande:

 

 

Hur uppfattar konsumenter valda varumärkens personligheter?

 

 

Detta problem skall undersökas och besvaras med fyra delsyften, vilka är:

 

 

1. Vilken/vilka dimension/er enligt ”The Big Five” förknippar studiens respondenter med valda varumärken?

 

2. Vilken/vilka arketyp/er förknippar respondenterna med valda varumärken?

3. Vilket marknadsföringsmedel (förmedling med olika budskapstyper eller sponsring) påverkar mest respondenterna bild av olika varumärken?

 

 

4. Hur tycker respondenterna att respektive varumärkes organisatoriska struktur ser ut: grupporienterad/självfokuserad; vill ha ordning/förändring?

 

 

 

Studien angriper problemet med en induktiv metod, där kvalitativa intervjuer utgör datamaterialet. Synen på kunskap i studien är av konstruktionistisk-hermeneutisk art, där nya tolkningar görs kontinuerligt och en helhetsbild växer fram i takt med studiens gång.

 

 

 

Studien baseras på en teori som kallas för ”The Big Five”, vilken beskriver fem olika varumärkespersonligheter, en teori om varumärkesarketyper, teorier om budskapstyper samt teorier om hur kommunikation av varumärkespersonligheter kan gå till.

 

 

 

Resultaten och slutsatserna tyder på att det råder en relativt stor samstämighet bland respondenterna kring respektive varumärkes personlighet. Respondenterna var även relativtöverens om vilka arketyper som kunde liknas vid varumärkenas personlighetet. Oplanerade budskap tycktes ha påverkat deras uppfattning om varumärkenas personlighet i högst grad, med planerad budskap har haft minst påverkan, och de flesta företagen var enligt respondenterna föränderliga och grupporienterade.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Place, publisher, year, edition, pages
2010. , 66 p.
Keyword [sv]
varumärkespersonlighet
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-36090OAI: oai:DiVA.org:umu-36090DiVA: diva2:351841
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2010-09-16 Created: 2010-09-16 Last updated: 2010-09-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(755 kB)996 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 755 kBChecksum SHA-512
8003c1af04652439ec9b082200f1eab97877a7cf81f8b60e78055f7faa4e8e2083ccb0e26a6a97519926c3f6b1675e9bbd1e76420cc4107500c92c410085faed
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Kizil, Cihan
By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 996 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 443 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf