umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den Planerade Produkten: En studie om småföretags tillämpning av marknadsföring i produktutveckling.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business.
2011 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Småföretagare konfronteras av många utmaningar på dagens marknad, konkurrenter, nya produkter, kontinuerligt utveckla verksamheten, attrahera personal, kompetensallokering, o.s.v. (Verreynne & Meyer, 2010, s. 399). Dessa utmaningar leder ofta till problematik för småföretag i produktutvecklingen. Blankson & Omar, (2002, s. 130-131) har visat att ett stort antal småföretagare inte har kännedom om existerande företags- och marknadsstrategier. Småföretagares verksamhet bedrivs ofta utifrån spontana och oplanerade marknadsstrategier vilket kan leda till ökade kostnader och tidskonsumtion. Det finns mängder av modeller och teorier kring hur produktutvecklingen bör struktureras och vad den skall innefatta d.v.s. hur processen ska se ut. Detta har gjort att definiera processen i detalj är problematiskt.

 

Syftet med denna studie är att undersöka omfattningen av marknadsföring och faktorer som påverkar marknadsföring hos småföretag under produktutvecklingsprocessen. Detta för att ge ett teoretiskt bidrag till ämnet samspel marknadsföring/produktutveckling i småföretag.

 

Studiens forskningsmetod är av kvalitativ karaktär. I denna metod tillämpades semistrukturerade intervjuer för insamlandet av primärdata som tillsammans med studiens teoretiska referensram utgör grunden för studiens analys och slutsatser. Studiens respondenter består av småföretagare med positionen VD i samtliga fall. Respondenterna är verksamma inom olika branscher. Detta för att ge studien ett helhetsperspektiv över gruppen småföretagare och deras situation.

 

Studiens teoretiska referensram utgörs av vetenskapliga artiklar med inriktning på produktutveckling, marknadsföring och samspelet dem emellan. Referensramen härstammar från forskning av Clark & Fujimoto, (1991), Trott, (2008), Brown & Eisenhardt, (1995), March-Chordá, Gunasekaran & Lloria-Aramburo (2001), Wern, Sounder & Berkowitz, (2000), Langerak, Hultink & Robben, (2004), Ledwith & O’Dwyer, (2009), Blankson, Motwani & Levenburg, (2006), Troy, Hirunyawipada & Paswan, (2008), Leenders & Wierenga, (2005), Gupta, Raj & Wilemon’s, (1986) och Wang & Montaguti, (2002). Denna forskning tyder på att produktutvecklingen är en komplex process som påverkas av en rad olika faktorer, samt att marknadsföring är en viktig beståndsdel i denna process.

 

Studiens resultat visar att småföretagare inkluderar marknadsföring i produktutvecklingsprocessen i varierande omfattning. Det avslöjas även att det är olika faktorer som påverkar marknadsföringen från företag till företag. Vidare, studiens småföretagares uppfattade behov av marknadsföring i produktutvecklingen skiljer sig från den faktiska nivån av marknadsföring. Det existerar därmed ett integrationsgap i företagens verksamhet. Småföretagarna har incitament i verksamheten för att bemöta problematiken med integrationsgapet. Detta incitament grundar sig i den nära kontakt som existerar mellan medarbetare i företagen.

Place, publisher, year, edition, pages
2011. , 79 p.
Keyword [sv]
produktutveckling, småföretag, marknadsföring
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-48538OAI: oai:DiVA.org:umu-48538DiVA: diva2:450610
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2011-10-27 Created: 2011-10-21 Last updated: 2011-10-27Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(2616 kB)236 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 2616 kBChecksum SHA-512
3ef83ac597a9239dc9b6125faeabff623aa96566aa8d930934f528c5d1475586907e99a83c0f4fe2ff9fa5f9d8bcb34784ab9c14e3e324edd28ab8c14ca1b845
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Gustafsson, NiklasNordberg, Pär
By organisation
Umeå School of Business
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 236 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 300 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf