umu.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Har kreativitet gränser?: En kvantitativ studie som undersöker effekter av kreativ traditionell reklam jämfört med gerillareklam och därefter klargör vilken kreativ metod som är mest effektiv.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
Umeå University, Faculty of Social Sciences, Umeå School of Business and Economics (USBE), Business Administration.
2014 (Swedish)Independent thesis Advanced level (degree of Master (One Year)), 20 credits / 30 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Har kreativitet gränser? En kvantitativ studie som undersöker effekter av kreativ traditionell reklam jämfört med gerillareklam och därefter klargör vilken kreativ metod som är mest effektiv.

Uppsatsförfattare: Ivana Gagula & Linea Marklund                                                  Datum: 2014-05-23

Nyckelord: Gerillamarknadsföring, kreativ traditionell marknadsföring, kreativitet,

reklam, varumärke, intention

 

Dagens konsumenter blir dagligen utsatta för en stor mängd kommersiella budskap. Detta gör det svårt för företag att sticka ut i mediebruset och nå konsumenter på ett effektivt sätt. Den traditionella marknadsföringen är i en nedåtgående trend där konsumenter blockerar reklam vilket visar att det upplevda värdet av reklam bland konsumenter är lågt. Till följd av detta har olika marknadsföringsmetoder utvecklas. Kreativitet i marknadsföring är något som diskuterats mycket men samtidigt enligt forskare inte fått den uppmärksamhet som denna förtjänar då visat sig medföra positiva effekter. Kreativitet är dock något som främst blivit studerat i traditionella medier så som TV, tidningar och radio. Med andra ord kan denna marknadsföringsmetod betraktas som en kreativ traditionell marknadsföring. I spektrumet av kreativitet har dessutom marknadsföringen tagit nya riktningar. En av de marknadsföringsmetoderna som tar kreativitet ett steg längre är gerillamarknadsföring. Denna används främst på överraskande sätt, i otraditionella medier. Det finns många lovord för denna metod men inga konkreta studier som visar det upplevda värdet bland konsumenter.

Grundat på ovanstående situation är studiens övergripande syfte att mäta konsumenters upplevda värde av kreativ traditionell marknadsföring respektive gerillamarknadsföring. En kvantitativ enkätundersökning har genomförts för att klargöra vilken av de två metoderna som är mest effektiv. Studien har kretsat kring de tre huvudområdena reklam, varumärke och intentioner.

                                                                                                                                                                                  

De slutsatser som studien genererade var att gerillareklam anses mest effektiv i att påverka konsumenters upplevda värde av reklamen positiv bemärkelse. Kreativ traditionell reklam var däremot mer effektiv i att påverka konsumenters upplevda värde av varumärket och därefter generera en köpintention. Gerillareklamen å andra sidan påverkade intentionen till word-of-mouth gällande reklamen konsumenterna sett. Studiens resultat hjälper de företag som funderar på att använda kreativitet i sin marknadsföring men inte vet hur den ska användas för att få de effekter företaget vill ha. Resultatet i denna studie kan användas som en guide för att vägleda företag rätt i hur de kan rikta sin marknadskommunikation. Detta genom att skapa en studie som har som mål att leverera största möjliga värde för både företagen och konsumenterna själva.

Slutligen efterfrågar vi fortsatt forskning inom ämnet kreativ reklam för att se hur demografiska faktorer påverkar upplevelsen av kreativitet i reklam eller genom att fördjupa sig inom detta område genom en kvalitativ metod. Vidare är gerillareklamen i sig ett område som är i behov av mer forskning.

 

Place, publisher, year, edition, pages
2014.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:umu:diva-92695OAI: oai:DiVA.org:umu-92695DiVA: diva2:742297
Educational program
Study Programme in Business Administration and Economics
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-12-22 Created: 2014-09-01 Last updated: 2014-12-22Bibliographically approved

Open Access in DiVA

Harkreativitetgränser(3262 kB)273 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3262 kBChecksum SHA-512
42669ba191b4c9e233b021d76f4ec2dd4b12878558fcb3c4c23f286f00cbcc8a158ef55a775e5d40e1333f24da36bb0f67029fac193dd8acd79a24b36d2363ec
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Administration
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 273 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 436 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf